MARCA / BRAND: West End.
VARIEDAD / VARIETY: James Hardie 1000.
TEMATICA / THEME: Automovilismo / Motorsport, Deportes / Sports.
AÑO / YEAR: 1987.
PAIS / COUNTRY: Australia.
BEBIDA / BEVERAGE: Cerveza / Beer.
CAPACIDAD / CAPACITY: 37 cl.
TIPO DE LATA / CAN TYPE: AL (Aluminio) / Aluminium.
LATERAL / SEAM: Sin costura / Seamless.
Fundada en 1859 como “West End Brewery” en Adelaida, Australia Meridional, por William Knox Simms y John Haimes, quienes adquirieron una pequeña cervecería existente en la zona oeste de Adelaida (de ahí el nombre “West End”).
La ubicación original estaba en la esquina de Hindley Street y Morphett Street, en el barrio de West End de Adelaida.
En 1888, la cervecería se trasladó a una nueva y moderna instalación en Hindley Street, convirtiéndose en una de las más grandes y avanzadas de Australia en su época.
En 1927, West End Brewery se fusionó con la South Australian Brewing Company (SABCo), que también poseía la marca Coopers (aunque Coopers operaba de forma independiente), esta fusión consolidó su dominio en el mercado de Australia Meridional.
Durante gran parte del siglo XX, West End fue la cerveza más popular en South Australia, con una fuerte identidad local.
Productos emblemáticos
West End Draught (también conocida como “West End Smooth” o simplemente “West End”) — su producto estrella, una lager suave y refrescante, muy popular entre los locales.
West End Export — una versión con más cuerpo y alcohol, lanzada originalmente para exportación, pero también muy apreciada localmente.
West End Light — versión baja en calorías.
En los años 2000, también lanzaron West End Premium Lager y ediciones limitadas.
Mascota: “The West End Draught Dragon”
Uno de los elementos más reconocibles de la marca es su dragón verde, introducido en los años 60.
El dragón aparecía en anuncios de televisión con el eslogan:
“I feel like a West End!”
(¡Tengo ganas de una West End!)
Este eslogan y el dragón se volvieron icónicos en la cultura pop australiana, especialmente en South Australia, el dragón incluso tenía nombre: “Draughtie”.
Declive y cambios recientes
A partir de los años 90 y 2000, la marca enfrentó una fuerte competencia de marcas nacionales como Victoria Bitter (VB), XXXX, y cervezas artesanales.
En 2021, la empresa matriz Lion (propiedad del conglomerado japonés Kirin) anunció el cierre de la histórica fábrica de Thebarton en Adelaida, donde se había elaborado West End desde 1888.
La producción se trasladó a otras instalaciones de Lion en Victoria y Nueva Gales del Sur.
Este cierre fue un golpe simbólico para los habitantes de Adelaida, ya que la fábrica era un ícono industrial y cultural.
Posicionamiento actual (2024)
Aunque ya no se produce en Adelaida, West End sigue siendo comercializada, especialmente en South Australia.
Lion ha intentado revitalizar la marca apelando al orgullo local y la nostalgia, con campañas como “Still Proudly South Australian”.
La marca sigue siendo un símbolo de identidad regional, y muchos australianos del sur aún la prefieren por lealtad local.
Curiosidades
El eslogan “I feel like a West End!” fue tan popular que incluso se usó en camisetas, gorras y merchandising.
El dragón de West End fue uno de los primeros personajes de marca en la TV australiana.
La cerveza fue patrocinadora histórica del fútbol australiano (AFL) en South Australia, especialmente del equipo Adelaide Crows.
En 2019 celebró su 160º aniversario.
La James Hardie 1000 es una competencia clásica de coches en Australia.
Founded in 1859 as "West End Brewery" in Adelaide, South Australia, by William Knox Simms and John Haimes, who acquired a small existing brewery in the western area of Adelaide (hence the name “West End”).
The original location was on the corner of Hindley Street and Morphett Street, in the West End neighborhood of Adelaide.
In 1888, the brewery moved to a new and modern facility on Hindley Street, becoming one of the largest and most advanced in Australia at the time.
In 1927, West End Brewery merged with the South Australian Brewing Company (SABCo), which also owned the Coopers brand (although Coopers operated independently). This merger consolidated its dominance in the South Australian market.
For much of the 20th century, West End was the most popular beer in South Australia, maintaining a strong local identity.
Flagship Products
West End Draught (also known as “West End Smooth” or simply “West End”) — Its star product, a smooth and refreshing lager, very popular among locals.
West End Export — A fuller-bodied and higher-alcohol version, originally launched for export, but also highly appreciated locally.
West End Light — Low-calorie version.
In the 2000s, they also launched West End Premium Lager and limited editions.
Mascot: “The West End Draught Dragon”
One of the brand's most recognizable elements is its green dragon, introduced in the 1960s.
The dragon appeared in television advertisements with the slogan:
“I feel like a West End!”
This slogan and the dragon became iconic in Australian popular culture, especially in South Australia. The dragon even had its own name: “Draughtie”.
Decline and Recent Changes
Starting in the 1990s and 2000s, the brand faced intense competition from national brands like Victoria Bitter (VB), XXXX, and craft beers.
In 2021, the parent company Lion (owned by the Japanese conglomerate Kirin) announced the closure of the historic Thebarton brewery in Adelaide, where West End had been produced since 1888.
Production was moved to other Lion facilities in Victoria and New South Wales.
This closure was a symbolic blow to the residents of Adelaide, as the factory was an industrial and cultural icon.
Current Positioning (2024)
Although it is no longer brewed in Adelaide, West End continues to be marketed, especially in South Australia.
Lion has attempted to revitalize the brand by appealing to local pride and nostalgia, with campaigns such as “Still Proudly South Australian”.
The brand remains a symbol of regional identity, and many South Australians still prefer it out of local loyalty.
Facts and Trivia
The slogan “I feel like a West End!” was so popular that it was even used on T-shirts, caps, and promotional merchandise.
The West End dragon was one of the first brand characters on Australian TV.
The beer was a historic sponsor of Australian Rules Football (AFL) in South Australia, especially the Adelaide Crows team.
In 2019, it celebrated its 160th anniversary.
The James Hardie 1000 is a classic Australian motor racing competition.
