GRANGESBERG / 1976.

MARCA: Grangesberg.

VARIEDAD: Serie realizada para Irma Supermarket (3/4).

TEMATICA: Arte, Set, Promociones de otras marcas, Para exportación.

AÑO: 1976.

PAIS: Suecia, (Exportada a Dinamarca).

BEBIDA: Cerveza.

CAPACIDAD: 45 cl.

TIPO DE LATA: SS (Straight Steel) / AR (Acero Recto).

LATERAL: Costura Ancha.

La historia de Grängesbergs Bryggeri

La cervecería que hoy conocemos como Spendrups Bryggeri AB tiene sus raíces en Grängesbergs Bryggeri AB, fundada en 1897 en Dalecarlia, Suecia. 

Sin embargo, su verdadero punto de inflexión llegó en 1923, cuando el cervecero danés Louis Spendrup adquirió la compañía.

Su hijo, Jens Fredrik Spendrup, tomó las riendas en 1950, y luego sus hijos, Jens y Ulf Spendrup, se hicieron cargo en 1976, fue bajo la dirección de los hermanos Spendrup que la cervecería experimentó una transformación significativa. 

En 1979, lanzaron una cerveza con el nombre "Spendrups", y en 1982, la compañía cambió oficialmente su nombre de Grängesbergs Bryggeri AB a Spendrups Bryggeri AB.

Desde entonces, Spendrups ha crecido hasta convertirse en una de las cervecerías líderes en Suecia, con una cartera de marcas muy reconocidas como Norrlands Guld y Mariestads. han realizado grandes inversiones en sus plantas, especialmente en Grängesberg, convirtiéndola en una de las cervecerías más avanzadas y sostenibles de Europa. 

Es un ejemplo de cómo una cervecería con más de un siglo de historia puede adaptarse y prosperar.

Grängesberg y las latas para Irma de Dinamarca

Irma, cadena de supermercados de Dinamarca, conocida por su diseño innovador y por ser pionero en el uso de artistas y diseñadores para decorar sus productos, hizo de las latas de bebidas verdaderas piezas de colección.

Grängesbergs Bryggeri produjo latas para el supermercado Irma. 

Esta serie en particular corresponde a un set de 4 unidades realizado en 1976.

Es fascinante cómo una cervecería sueca y un supermercado danés colaboraron para crear no solo una bebida, sino también una pieza de arte cotidiano que hoy valoramos tanto los coleccionistas. 

Las latas de Irma de Grängesberg son un testimonio de una época donde el diseño y la marca se fusionaban de una manera única.

La historia de los supermercados Irma: Un icono danés del diseño

Para entender la relevancia de las latas de Irma para los coleccionistas, es crucial conocer la historia de esta cadena de supermercados. 

Irma es mucho más que un simple supermercado; es una institución danesa con una rica historia ligada al diseño y la calidad.

Fundada en 1886 por Carl Schepler bajo el nombre de "Danmarks første margarinefabrik" (La primera fábrica de margarina de Dinamarca), la empresa comenzó produciendo y vendiendo margarina. 

No fue hasta 1898 que adoptó el nombre de Irma, inspirado en la ópera "Irma" de Anton Rubinstein, muy popular en la época.

Lo que realmente distinguió a Irma a lo largo de los años fue su enfoque pionero en la calidad, el servicio y, sobre todo, el diseño. 

Desde principios del siglo XX, Irma se preocupó por la estética de sus productos y sus tiendas. 

Fueron de los primeros en Dinamarca en utilizar el arte y el diseño como parte integral de su identidad de marca, esto incluía desde los uniformes del personal hasta la arquitectura de sus tiendas y, por supuesto, el packaging de sus productos.

Irma colaboró con reconocidos artistas y diseñadores daneses para crear envases distintivos, como las icónicas bolsas azules con el perfil de una mujer, diseñadas por el artista Henry Heerup. 

Esta filosofía de "diseño para todos" hizo que incluso los productos cotidianos, como una lata de cerveza, se convirtieran en pequeñas obras de arte.

En su apogeo, Irma era sinónimo de calidad y conciencia ecológica, mucho antes de que estos conceptos se volvieran mainstream, lamentablemente, como muchas cadenas tradicionales, Irma ha enfrentado desafíos en el cambiante panorama minorista. 

A principios de 2023, se anunció que la mayoría de las tiendas Irma serían convertidas a otras marcas del grupo Coop (al que pertenece Irma), y solo unas pocas tiendas "Irma Super" de mayor tamaño mantendrían el nombre. 

Este cierre de la mayoría de las tiendas marca el fin de una era para muchos daneses y para los coleccionistas de objetos relacionados con la marca.

La visión de Irma de integrar el diseño y la calidad en la vida cotidiana es lo que hace que sus latas de cerveza, como las producidas por Grängesberg, sean tan valoradas hoy en día. 

No solo representan una bebida, sino también un pedazo de la historia del diseño y la cultura danesa.