MARCA: Escudo.
VARIEDAD: -.
TEMATICA: -.
AÑO: 1985.
PAIS: Chile.
BEBIDA: Cerveza.
CAPACIDAD: 35 cl.
TIPO DE LATA: SS (Straight Steel) / AR (Acero Recto).
LATERAL: Costura Fina.
Lata de cerveza marca Escudo, fabricada en Chile en el año 1985 por la cervecería CCU.
Esta marca se lanzo al mercado en 1942, para proporcionar una cerveza mas fuerte que la Pilsener (marca líder de la empresa), en los 50s y 60s la marca se posiciono como un producto premium, lo que ayudo a neutralizar la percepción de que la cerveza era el alcohol de los grupos socioeconómicos mas bajos.
En los 70s y 80s, se adopto para la marca una estrategia de "vinculación", que se sustentaba en el slogan: "El sabor de la amistad", frase con la que buscaron enraizar la marca en la clase media chilena de la época en un target mayormente masculino de 25 a 45 años.
En 1995 para reposicionar la marca después de una caída en las ventas, se genero una campaña publicitaria donde se marcaba que esta cerveza tenia mas cuerpo, mas color, mas sabor, para diferenciarse de la competencia y su cerveza mas liviana y económica.
Ya en este periodo actual, la marca se intenta posicionar en el rango de los 18 a 24 años, con un tipo de publicidad emocional y un humor irreverente.
